本报告提供【中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单原始数据】，点击页面【下载】按钮即可免费获取。
核心观点 CORE OPINIONS
1. 从主要变化来看，2019年推选出的品牌数量为300个，2024年推选出的品牌数量为539个，品牌数量绝对值增加了239个——从品牌明细来看，2024年目录保留了284个品牌2019年目录中的品牌，取消了“宁夏大米、西吉马铃薯、千岛湖茶、衢州椪柑、望海茶、山丹羊肉”等16个品牌；调整了2019年目录中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7个品牌名称，标准化程度进一步提升。
2. 从品牌分布来看，2024年目录和2019年目录中的品牌范围均已涵盖“果品、粮食、畜禽、茶叶、蔬菜、水产、中药材、林特、油料、食用菌”10大产业，覆盖大陆31个省（自治区、直辖市）——分布比率上，产业方面均以“果品、粮食”居多，2024年品牌数量分别为137个（占比25.42%）、73个（占比13.54%）；地域方面均以“山东省、河南省”居多，2024年品牌数量分别为30个（占比5.57%）、26个（占比4.82%）。
3. 从品牌关注度来看，以《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有217个品牌同时位列《2022~2024年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有21个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》品牌数量的70%。
目录 CONTENTS
1. 主要变化
1.1. 取消了16个品牌
1.2. 调整了7个品牌名称
2. 分布
2.1. 分产业：25%以上为果品
2.2. 分省域：近40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃
3. 品牌明细
前言
近日，中国农产品市场协会发布了《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》，539个品牌入选，范围涵盖粮油、畜禽、水产、果蔬、中药材、食用菌、茶叶、林特和其他等类别。
我国特色农产品品种繁多、地域性明显，近年来，各地持续培育发展农业特色优势产业，不仅夯实了乡村产业基础，增加了农民收入，而且更好地满足了市场需要，保障了大食物安全。品牌目录的发布有利于进一步提升全国各地特色农产品的知名度和美誉度，同时也为消费者选品以及了解我国特色农产品提供参考，共同推动我国特色农业产业健康发展。
从品牌目录形成机制来看，上一次发布时间为2019年——按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》、《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，按照农业农村部部署，在市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头，会同相关单位共同开展中国农业品牌目录制度建设工作，推选出300个农产品区域公用品牌。依据中国农业品牌目录管理实施办法，每3年动态调整一次，因为疫情推迟两年调整。
本文基于农小蜂在运营过程中积累的《中国农业品牌目录2019~2024农产品区域公用品牌名单》，从品牌变化情况以及在各省域、各产业的分布情况进行分析，供关注农业品牌以及农业产业链上下游科研、育种、养殖、种植、加工、仓储、包装、保鲜、运输、销售等活动市场运行和发展的各方参考。
1. 主要变化
1.1. 取消了16个品牌
从品牌数量绝对值来看，2019年推选出的品牌数量为300个，2024年推选出的品牌数量为539个，多起来了239个。从品牌明细来看，2024年目录保留了284个品牌2019年目录中的品牌，取消了如下表格中的16个品牌。
图表1：与2019年目录相比，2024年目录中取消掉的品牌明细
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
1.2. 调整了7个品牌名称
与2019年目录相比，《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7个品牌名称在2019年目录基础上做了微调，标准化程度进一步提升。
图表2：与2019年目录相比，2024年目录中名称有变化的品牌明细
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
2. 分布
2.1. 分产业：25%以上为果品
中国农产品市场协会发布的《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌依次分布在“果品（137个，占比25.42%）、粮食（73个，占比13.54%）、畜禽（72个，占比13.36%）、茶叶（57个，占比10.58%）、蔬菜（53个，占比9.83%）、水产（46个，占比8.53%）、中药材（33个，占比6.12%）、林特（26个，占比4.82%）、油料（19个，占比3.53%）、食用菌（14个，占比2.60%）”10大产业——与2019年相比，各产业品牌数量分别增加了56个、27个、42个、24个、22个、25个、15个、10个、11个、4个；分布方面，“畜禽、油料”产业品牌增量相对较多，排名有所提升。
图表3：2024年农产品区域公用品牌在各产业分布情况与2019年对比
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
2.2. 分省域：近40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃
从地域分布来看，2024年目录和2019年目录中的品牌均已覆盖大陆31个省（自治区、直辖市）。2024年目录中共有“山东省、河南省、江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔自治区、四川省、广西壮族自治区、甘肃省”9个省域分布的品牌数量在20个及以上——合计共有213个、约占全国的39.52%。
其中，山东省分布的品牌数量相对最多——达30个、约占全国的5.57%，较2019年增加了13个；河南省分布的品牌数量居其次——为26个、约占全国的4.82%，较2019年增加了10个；“江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔自治区”4个省域各分布有24个、均占全国的4.45%，与2019年相比，分别较2019年增加了12个、15个、18个、14个；“四川省”分布有21个、约占全国的3.9%，较2019年增加了10个；“广西壮族自治区、甘肃省”各分布有20个、均占全国的3.71%分别较2019年增加了9个、10个。
图表4：2024年农产品区域公用品牌在各省域分布情况与2019年对比
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
3. 品牌明细
以《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有217个品牌同时位列《2022~2024年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有21个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》品牌数量的70%。
图表5：同时是“农业品牌精品培育品牌”的2024年农产品区域公用品牌在各省域分布
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
此外，还有“江苏省、福建省、湖北省、甘肃省”4个省域同时入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》、《2022~2024年农业品牌精品培育计划名单》的品牌数量在10个以上，入选率（“同时入选的数量”除以“入选2024农产品区域公用品牌目录的数量”）分别为58.33%、50%、57.89%、55%，入选品牌明细如下：
图表6：2024年农产品区域公用品牌目录明细及“农业品牌精品培育计划名单”入选状态
（信息来源：中国农产品市场协会 制图：农小蜂 abeedata.com）
